2018’de dünyanın en değerli 10 markası

Pazarlama ve Finans alanları arasındaki boşluğu doldurmak için 1996 yılında kurulan marka danışmanlığı firması Brand Finance, 2018 yılının en değerli firmalarını açıkladığı raporunu yayınladı. Ağrılıklı olarak teknoloji şirketlerinin yer aldığı listede Apple, Google ve Facebook ilk 10’a girerken Amazon ilk sıraya yerleşti.

Brand Finance bu değerlendirmeyi yaparken markaların pazarlama yatırımlarını, hissedar yatırımlarını ve iş performansını dikkate aldı. Böylece her bir markanın, şirkete ne kadar katkıda bulunduğunu da hesapladı.

10. ICBC

2008’den beri küresel marka değeri yüzde 3’ten yüzde 15’e kadar yükselen Çin Endüstri ve Ticaret Bankası, 2017’den beri 10. sıradaki yerini koruyor.

Marka Değeri: 59.2 Milyar Dolar

Geçtiğimiz yıldan itibaren yüzde değişimi: +24%

Geçen Yılın Sıralaması: 10

9. Walmart

2017 ile kıyaslandığında değer kaybeden Walmart, Amazon ile rekabet etmek için online alışveriş odağını arttırıyor. Bunun için mağaza içine Gel-Al kuleleri inşa eden şirket, bünyesine Parcel gibi yeni girişimleri dahil ediyor ve Uber’den destek alıyor. Bunların yanı sıra teslimat için yeni teknolojiler üzerinde de çalışmaya devam ediyor.

Marka Değeri: 61.5 Milyar Dolar

Geçtiğimiz yıldan itibaren yüzde değişimi: -1%

Geçen Yılın Sıralaması: 8

8. Verizon

Geçtiğimiz yıldan bu yana yüzde 5 oranında değer kaybeden Verizon, son olarak sahip olduğu AOL ve Yahoo şirketlerini birleştirerek ortaya koyacağı Oath ismindeki girişimiyle gündeme gelmişti.

Marka Değeri: 62.8 Milyar Dolar

Geçtiğimiz yıldan itibaren yüzde değişimi: -5%

Geçen Yılın Sıralaması: 7

7. Microsoft

Yıla güçlü bir başlangıç yapan Microsoft, bulut hizmetlerini yaygınlaştırmanın yanı sıra Windows 10’un aylık aktif 600 milyonu aşkın cihaz tarafından kullanılmasını sağladı. Yine de şirket marka değeri açısından rakipleri Apple ve Google’a yetişemiyor. Üstelik bulut hizmetleri konusunda da Amazon’dan sonra ikinci sırada yer alıyor.

Marka Değeri: 81.2 Milyar Dolar

Geçtiğimiz yıldan itibaren yüzde değişimi: +6%

Geçen Yılın Sıralaması: 5

6. AT&T

Tıpkı Verizon gibi AT&T’nin de 2017’deki marka değeri yüzde 5 gerilemiş durumda. detaylı >>>

Alıntının kaynağı: Webrazzi