Bu kez Snapchat, Facebook’un en güçlü yanlarından birini klonladı

Hisse değerlerinin halka arz fiyatının altına düşmesiyle birlikte Snapchat, Facebook’u kendi silahı ile vurmaya karar vermiş gibi görünüyor. Facebook’un Power Editor’ını kopyalayan Snapchat’in bu hamlesi etik açıdan tartışılabilir ancak kesinlikle adil. Zira Facebook’un Snapchat’ten kopyalamadığı çok az özellik kaldı.

Facebook’un aksine son kullanıcıya dokunan bir özellikten ziyade Snapchat, Facebook’un en güçlü yanlarından biri olan dijital reklamcılık işini ilgilendiren bir noktada rakibini klonladı. Snapchat’in reklam panelinde görünen ve gelişmiş mod diye tercüme edebileceğimiz “Advanced Mode” büyük reklamcıların hızlı bir şekilde karmaşık reklam kampanyalarını yaratıcı varyasyonlarla yürütmelerini sağlıyor.

Büyük reklam ajansları ve markaların, reklam kampanyalarını etkin bir biçimde hedeflemesi, test etmesi ve yayınlamasına olanak sağlayarak Snap’in daha fazla para kazanması amaçlanıyor. Geçen hafta Snap’in ikinci çeyrekte açıkladığı rakamları düşünürsek “Advaced Mode” ile Snap’in dijital reklam pazarlamasında Google ve Facebook alternatifi olarak konumlandığını söyleyebiliriz.

Snapchat, reklamlar modülünü geçtiğimiz Mayıs’ta piyasaya sürmüştü. Temmuz ayında ise video dikeyinde yeni yaratımlar yapılmasını sağlayan Snap Publisher’ı yayına aldı. “Advaced Mode”un da devreye girmesiyle birlikte reklamcılar Snapchat’te artık daha kapsamlı bir hizmet alacak. Reklamcıların Snapchat’te yapabilecekleri şu şekilde:

• Permütasyon aracı ile birden fazla reklam kampanyasını otomatik hale getirerek birbirinden farklı reklam görselleri ve hedeflemelerini kolayca çeşitlendirmek
• Toplu halde yapılan tasarımlar ve kampanyalardaki düzenlemeler için Snap hesap çizelgelerini faydalı hale getirmek
• Gelecekteki kampanyalarda kullanmak üzere hedef kitleyi kaydetmek
• Farklı metrikler tarafından düzenlenip gruplanabilen performans metriklerini kullanmak ve veri aktarmak.
• Kampanya isimlerini otomatikleştirmek

WPP, 2017’de Snapchat reklamlarına 200 milyon dolar ayırdı

Bu özellikler dünyanın en büyük ajansı olan WPP’nin de dikkatini çekmiş olmalı ki, ajansın CEO’su Martin Sorrell CNBC’ye yaptığı açıklamada 2016 yılında Snap reklamlarına harcadıkları para 100 milyon dolarken, bu sayının 2017’de ikiye katlanarak 200 milyon dolara çıktığını ifade etti. Bu açıklama Snap’in hisselerinde olumlu bir etki yarattı. Yine de bu rakam, bu yıl WPP’nin Facebook reklamları için harcadığı 2 milyar doların yanından bile geçmiyor.

Facebook, Power Editor’ı 2011 yılında piyasa sürmüştü. İlk olarak direkt reklam satışıyla detaylı >>>

Alıntının kaynağı: Webrazzi