CMO’lar maaşlarını katladı transfere doymuyorlar

Pazarlama departmanları şirketlerin en stratejik koltuğu olunca CMO’lar yani pazarlama yöneticileri de adeta kapışıldı. Türkiye’nin en iyi pazarlama yöneticilerinin yüzde 10’u başka şirkete transfer oldu. Yıllık maaşları da yan ödemeler hariç 1.8 milyon liraya ulaştı

Pazarlamada oyunun kuralları yeniden yazılıyor. Fiziksel kanallardan satılan ürünlerin dijital kanallara taşınması yıkıcı bir rekabet unsuru oluşturuyor. Hybrid pazarlama stratejilerinin norm haline geldiği günümüzde CMO’lara (Pazarlama Yöneticilerine) bu yeni stratejilerin inşasında büyük rol düşüyor.

Bu değişim iş dünyasında bir anda pazarlama yöneticilerini en çok aranan ve en çok transfer edilmek istenen kişiler haline getirdi. Bu rekabet ortamında CMO’lar adeta CEO’lardan daha değerli hale gelirken, maaşları da önceki seviyeleri ile kıyaslandığında tavan yaptı.

BMI organizasyonuyla DataExpert ve Fortune Türkiye iş birliğiyle Türkiye’nin en büyük 1000 şirketi üzerinden yapılan araştırmanın 2018 sonuçları bu alandaki büyük değişimi ortaya koydu. Türkiye’nin En Etkin 50 Pazarlama Yöneticisi arasında yer alan CMO’lar’dan (Pazarlama Yöneticileri) yüzde 10’unun başka şirketlere transfer olduğu tespit edildi.

İş değiştirenler arttı

Transferler en çok perakende sektöründe gerçekleşti. Pınar Lafçı Togay – Domino’s Pizza, Kasia Özgen – Tat Gıda, Seçil Demiralp – Metro, Murat Zengin – Opet gerçekleşen transferlerden bazıları oldu. Yine listede yer alan Ebru Erdal Darip, Pazarlama Direktörlüğünden Chief Marketing and Digital Channels Officer (Pazarlama ve Dijital Kanallar Genel Müdür Yardımcısı) pozisyonuna, Evrim Şen Pepsico Pazarlama Direktörlüğünden Kıdemli Ticari Direktörlüğe, Kamuran Uçar, Unilever Ev Bakım ve Kişisel Bakım Pazarlama Genel Müdür Yardımcılığından Orta Asya ve İran Genel Müdürlüğü’ne, Unilever Kuzey Afrika, Orta Doğu, Türkiye ve Rusya İçecek ve Dondurma ve Gıda kategorilerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Mustafa Seçkin, Türkiye, Orta Asya ve İran Yönetim Kurulu Başkanlığına terfi etti. Yapılan araştırmada başarılı CMO’ların %28’inin Boğaziçi Üniversitesi, %18’inin İTÜ ve %12’sinin de İstanbul Üniversitesi mezunu olduğu belirlendi.

Yeni dünyada oyunu CMO’lar oynayacak

Üst düzey yönetici araştırma şirketi DataExpert Kurucu Ortağı Hasan Altunkaya firmaların düşük maliyetlerle geniş kitlelere ulaşmak istediğini bu yüzden de detaylı >>>

Alıntının kaynağı: KobiPostasi.Net