Dijital video reklamları sarmış dört bir yanımızı!

Mobil cihazların hayatımızda artık doldurulamaz bir yeri var. Her geçen gün yeni kullanıcıların eklendiği bu dünyanın ise nüfusu oldukça kalabalık. We are Social’ın geçtiğimiz günlerde yayınladığı 2018’in ilk çeyreğine ait raporuna göre, Nisan 2017’den beri küreselde 100 milyon yeni tekil mobil kullanıcının pazara katılması ile tekil mobil kullanıcı sayısı 5 milyar 135 milyona ulaştı.

Mobil tüketimin arttığı bir dönemde, içerik tüketim alışkanlıkları da hızlı bir şekilde değişiyor. Kullanıcılar şüphesiz her geçen gün daha fazla video içerik paylaşımına ilgi gösteriyorlar.

Pazarlama dünyasında ise dijital video reklam formatları hiç olmadığı kadar popüler. Platformların yeni video reklam formatları sunmaları da dijital video reklamlarının günümüzde en fazla büyüyen format olmasına vesile oluyor. Dijital reklamcılığı neredeyse tekellerinde bulunduran Google ve Facebook ise bu gidişattan oldukça memnun görünen iki dev teknoloji şirketi.

Konuyu biraz daha mercek altına alırsak, Mart 2018 verilerine göre, Facebook dijitalde oluşturulan tüm video reklamlarının %46’sını temsil ediyor. Bu oran Instagram gibi görsel şölenin yaşandığı bir platformda ise %74’e kadar çıkıyor.

Video reklam içerik türlerine hem tüketici hem de reklamverenler tarafından büyük bir ilgi gösterilse de, dijital video reklamcılığın ilk dönemlerine ait sorunlar yine sürüyor. Zira, Marketing Dive‘ın yaptığı araştırmaya göre dijital video reklamları sayıca bir olgunluğa ulaşsa da, reklamların yeteri kaliteye sahip olamaması ve platformlara olan uyumsuzluk bir sorun olarak kalmaya devam ediyor. Buna göre pazarlamacıların yaklaşık % 75’i, TV reklamlarını dijital video çalışmalarına basitçe uyarladıklarını belirtiyorlar. Ancak bunların % 44’ü, reklamları her bir platformun önerilen uzunluğuna göre kısaltmadıklarını söylüyor. Hâlbuki, bilindiği üzere genellikle TV’de 15-30 saniye süren reklam videolarının, konu Facebook ve YouTube’da yayınlanmaya geldiğinde altı saniyeye kadar düşürülmesi öneriliyor.

Yeni video reklam formatlarının etkisi büyük

Facebook, geçen Ocak ayında algoritmasında yaptığı değişiklik ile yine eleştiri oklarının hedefi olmuştu. Özellikle yayıncılar bu durumdan hiç memnun olmazken Social Bakers’ın 2018 yılının ilk çeyreğine ait bir rapor, detaylı >>>

Alıntının kaynağı: Webrazzi