SiberBulucu.Com

Sosyal medya yönetim aracı Buffer, geçtiğimiz haftalarda 43 milyon Facebook Sayfası gönderisini analiz ettiği araştırmasının bulgularını paylaştı. Araştırma kapsamında içerim erişimi ölçümleme aracı BuzzSumo ile birlikte hareket eden şirket, Facebook’taki en iyi 20 bin markanın içeriklerini inceledi. Araştırma, Sayfa etkileşimini ve etkileşim düşüşünün nedenlerini ele alıyor.

Hatırlarsanız Facebook’un Ocak ayında yayınladığı yeni Haber Kaynağı algoritması nedeniyle markalar sayfa erişimlerinde ciddi düşüşler yaşarken, yayıncılardan bazıları şirketlerini kapatmak zorunda kalmıştı. Buffer’ın yürüttüğü bu yeni araştırma markaların ve yayıncıların sorularına cevap niteliği taşıyor. Gelin araştırma kapsamında öne çıkan sonuçları beraber inceleyelim.

1. Sayfa etkileşimi düşmeye devam ediyor

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi Facebook’un Ocak ayında yaptığı Haber Kaynağı algoritması güncellemesiyle markaların içeriklerinin bir erişim düşüşü yaşaması bekleniyordu. Kullanıcıların ailelerinin ve arkadaşlarının gönderilerini haber kaynağında önceliklendiren Facebook zamanla markaların hareket alanını da kısıtlamış oldu.

Buffer’ın yaptığı araştırmaya göre geçtiğimiz 18 ay içinde markaların Sayfa etkileşimleri yüzde 50’nin üzerinde bir düşüş yaşadı.

Sayfa gönderisi başına etkileşim rakamları da pek iç acıcı değil. Buffer, gönderi başına ortalama etkileşim oranının üçte iki oranında düştüğünü belirtiyor. Bu anlamda gönderi başına 4 bin 490 olan erişimin bin 582’ye düştüğü görülüyor.

2. En yüksek etkileşimi videolar değil görseller alıyor

Her ne kadar Facebook video tarafındaki yatırımlarını arttırmış olsa da, araştırma algoritma değişiminin duyurulduğu Ocak ayında Sayfaların en yüksek etkileşime sahip içerik türünün görseller olduğunu saptadı.

Facebook algoritma değişimiyle birlikte Watch ve IGTV gibi bir kaç yeni video aracını piyasaya süreceğini açıklayarak işletmelerin video içeriklere odaklanmasını sağladı. Üstelik şirket bu dönemde canlı video içeriklerin diğer içeriklere oranla 6 kat daha fazla etkileşim aldığını da beyan etti.

Ancak raporda görüldüğü üzere Sayfa içeriklerinin bir çok türünde etkileşim düşüş göstermekteydi. 2017’nin ilk çeyreğinde görsel detaylı >>>

Alıntının kaynağı: Webrazzi