HAFTADA 37 MİLYON KİŞİ RADYO DİNLİYOR

Reklamverenler de sektörel büyümenin
anahtarının şeffalık ve güvene dayalı olduğunu sık sık
vurguluyor. Ölçümlemenin doğal sonucu olan şeffaflık, yatırımın
geri dönüşünün en etkili şekilde alınabilmesine, mecranın
reklam pastasından aldığı payın artmasına ve tüm sektörün
büyümesine katkı sağlıyor.

TÜRKİYE’DE, HAFTADA 37 MİLYON KİŞİ
RADYO DİNLİYOR…

Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel
Erdoğan, reklamverenin %60 erişimi
bulunan radyo mecrasını kullanarak karar verme sürecini doğru,
güvenilir ve hesapverebilir verilerle desteklemenin en önemli
hedeflerinden biri olduğunu vurguluyor. Şekerel
Erdoğan “Ülkemizdeki 30 ilde 12 yaş
üstü kişilerle gerçekleştirilen ve 46 milyon 956 bin kişiyi
temsil eden radyo dinleyici ölçümleri aralık ayı verilerine
göre; bir günde yaklaşık 27 milyon kişi radyo dinlerken, bir
hafta için dinleyici sayısı 37 milyona ulaşıyor.” diyor.

Radyo, markalar için fırsatlar mecrası
haline gelecek…

Radyo mecrasının reklamverenlere doğru bir
şekilde yol göstermesi amacıyla, radyo erişiminde sonuçların
güvenilirliğine çok önem verdiklerini belirten RİAK
Genel Müdürü Olcay Akay ise
“Ülkemizdeki ölçümlemenin temelinde RTÜK tarafından
hazırlanan Ölçüm Yönetmeliği yer alıyor. Tamamı kaydedilen
görüşmelerin %40’ından fazlası, iç denetimler kapsamında
Nielsen Araştırma Şirketi tarafından
dinlenirken, İstanbul Üniversitesi Bağımsız Akademik Denetim
Ekibi de aylık olarak panel denetimleri ve rastgele seçilen görüşme
dinlemeleri gerçekleştiriyor. Bunların yanı sıra her yıl
tamamlanan yıl için süreç denetim şirketleri tarafından,
bağımsız süreç denetimi yapılıyor. Tüm bu denetimler ise RTÜK
tarafından kontrolden geçiriliyor ve panel – VTA uyumu sağlanıyor.
Bu işlemlerin tümü, sonuçların güvenilirliğini gözler önüne
seriyor.” diyor. Akay,
radyonun bu özelliğiyle markalar için geri dönüşümünü takip
edebildikleri bir mecra olduğu için cazip hale geldiğini
belirtiyor. Ayrıca radyonun, yüksek erişim değerleri ve yarattığı
etkileşimden ötürü markalar için bir fırsatlar mecrası
olduğunun altını çiziyor.

10 kişiden 6’sı radyo dinliyor…

Elde edilen verilerin, 10 kişiden 6’sının
radyo dinlediğini gösterdiğini söyleyen Nielsen
Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, “Bir
günde kadınların %52.9’u, erkeklerin ise %62.6’sı radyo
dinliyor. Ülkemizde günde ortalama radyo dinleme süresi ise 3 saat
10 dakika.” açıklamasını yapıyor.

Radyo dinleme oranı %50’den yüksek…

Radyo dinleme oranı hakkında da bilgi veren
Şekerel Erdoğan,
“Radyo dinleme oranı, her yaş grubu ve sosyo ekonomik statüde
%50’nin üzerinde. 25-44 yaş grubunda bu oran %60’tan yüksek.
Sosyo ekonomik statüye paralel olarak dinleme oranı da yükseliyor.
AB grubu hedef kitlenin gün içinde detaylı >>>

Alıntının kaynağı: KobiPostasi.Net