Markaların ve tüketicilerin tekno güzellik alanında attığı adımlar

Tekno güzellik akımıyla birlikte dünyanın dört bir yanından kozmetik firmaları teknolojiye yatırım yaparken, tüketicilerin sosyal ağlardaki estetik algıları da değişmeye başladı. Son yıllarda hem markalar hem de tüketiciler tarafında öne çıkan tekno güzellik alanını, sosyal ağlar, kullanıcılar ve markaların attığı adımlar açısından ele aldık. Öne çıkan sanal makyaj uygulamalarında kozmetik devlerinin yaptığı yatırımlara ve hatta AR’ın sosyal ağlara yarattığı güzellik algısına kadar birçok konunun detaylarını yazımızda bulabilirsiniz.

Kozmetik devlerinin teknoloji alanında attığı adımlar

Şimdiye kadar L’Oréal‘in teknoloji şirketleriyle gerçekleştirdiği iş birliklerine ve satın almalara birçok kez yer verdik. 2016 yılında 3D bioprint çalışmalarını yoğunlaştıran Fransız biyoteknoloji şirketi Poietis ile ortak bir proje yürüten şirket, saçın oluşmasından sorumlu saç folikülünü 3D biyobaskı tekniği ile üretmeye çalışmıştı. Aynı şekilde şirketin daha öncesinde başka bir bio-mühendislik şirketi Organovo işbirliğiyle üç boyutlu baskı tekniğini kullanarak L’Oréal’in insan derisi üretmeyi başardığını da hatırlatalım.

Bir süre sonra çıkardığı elektronik ürünlerle de gündeme gelen L’Oréal, saçı dinleyip analiz eden akıllı fırça ve giyilebilir UV sensörü de üretti. Ancak son yıllarda şirketin Beautytech vizyonuyla ilerlediğini söylemek mümkün. Geçtiğimiz yılın Mart ayında ModiFace’i satın alan L’Oréal, YouTube’un Virtual Try On özelliğini de kullanan öncü markalardan biri.

Öte yandan L’Oréal, kozmetik pazarında teknoloji hamlesi yapan tek marka değil. 2017 yılında YouCam ile işbirliği yapan Estée Lauder, kullanıcıların kozmetik ürünleri kendi yüzlerinde test edebilmesini sağlamıştı. 2018’de 35 üniversite ve 28 şirketten 120 katılımcı ile Beauty Hackathon düzenleyen şirket, bu yıl da Hack for Good etkinliğini düzenledi.

P&G de Olay markası için ürettiği cilt bakımı uygulaması ile kullanıcıların cilt sağlıkları konusunda bilgilenmesini sağladı. Bunun yanı sıra Olay için deneysel mağazalar açan şirket, bu mağazalarda müşterilere yeni nesil bir kozmetik deneyimi sundu.

Aynı şekilde Wella, Max Factor ve RIMMEL markalarının ana şirketi COTY’nin de son üç detaylı >>>

Alıntının kaynağı: Webrazzi