Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu: Dijital yüzde 15 büyürken, TV aynı, Basın ise küçülüyor
| Mart 29, 2019 | Posted by SiberBulucu.Com under Genel |
|
Reklamcılar Derneği bugün gerçekleştirdiği bir basın toplantısıyla bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle hazırladığı Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nun detaylarını paylaştı. Rapor, Reklamcılar Derneği üyesi medya planlama ve satın alma kuruluşlarının verilerinin yanı sıra RTÜK dahil olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplayarak oluşturuldu.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Volkan İkiler’in ev sahipliği yaptığı toplantıya Reklamcılar Derneği Asbaşkanı Banun Erkıran ve Deloitte Danışmanlık Telekomünikasyon ve Medya Sektörü Lideri Alper Günaydın’ın katılım gösterdi.
Reklamcılar Derneği’nin hazırladığı 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre; toplam medya yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 2,9 büyüme gösterdi. 11.002 milyon TL olarak gerçekleşen medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı televizyon aldı. Yıllık bazda yüzde 14 büyüyen Dijital reklamlarsa, yüzde 1 büyüyen TV’yi yakında yakalayacak görünüyor. Bu noktada televizyonun geçen yıl da medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı aldığını hatırlatalım. Medya yatırımlarındaki büyümede gıda ve kozmetik sektörlerinin öne çıktığını belirtelim.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Volkan İkiler, Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’yla ilgili şöyle konuştu:
“Veriler temelde üyemiz olan medya planlama ve satın alma şirketleri tarafından sağlanıyor. Son iki yıldır, veri bazımızı genişlettik, RTÜK, RVD, ARVAK, IAB, MMA ve Nielsen gibi farklı paydaşlardan alınan verileri bütünleştirme sorumluluğunu da Deloitte’a verdik. Bu rapor salt medya ajansı ve reklam verenler tarafından değil; yerli ve yabancı yatırımcılar, medya kuruluşları, akademya tarafından da yaygın biçimde kullanılıyor. Rapora bir iletişim pusulası diyebiliriz. Sürekliliği nedeniyle trendleri ortaya koyan bir değeri var”
Volkan İkiler’in rapor sonuçları ile ilgili değerlendirmesi ise şöyle:
“Reklamcılar Derneği üyesi medya planlama ve satın alma kuruluşlarının sağladığı verilerle oluşturulan medya yatırımları 2018 yılında 8.252 milyon TL (1.704 milyon $) olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, yapım, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerini içeren ve toplam yatırımların %25’ini oluşturan reklam yatırımları ise 2.751 milyon TL (568 milyon $) oldu. detaylı >>>
Alıntının kaynağı: Webrazzi
