Ucuz Fındığın Peşine Düşersen Marka Değerin Tartışılır
| Nisan 1, 2026 | Posted by SiberBulucu.Com under Genel |
|
OSMAN ÇAKMAK >
Nutella yıllarca bir ürün satmadı.
Bir güven sattı.
Bir standart sattı.
Bu standardın adı açıktan söylenmese de herkes biliyordu:
Kaliteli fındık.
Ve o fındığın adresi belliydi:
Karadeniz.
Hikâye Nerede Kırıldı?
Bir noktadan sonra denklem değişti:
“Türkiye pahalı” dendi
Alternatifler devreye alındı
Chile, ABD gibi kaynaklar büyütüldü
Bu bir tercih değil, stratejiydi.
Ama her stratejinin bir bedeli vardır.
Buradaki bedel:
Marka algısı.
Çünkü Marka Tutarlılık
Ferrero yıllarca kalite anlattı.
Ama kaliteyi sadece reklamda anlatıp, tedarikte maliyete dönerse şu olur:
Ürün aynı kalabilir
Ama tüketici zihnindeki soru değişir
“Gerçekten hâlâ aynı kalite mi?”
İşte bu soru bir markanın en büyük riskidir.
El Mordjene Ne Yaptı?
El Mordjene çıktı ve şunu yaptı:
Karşılaştırmayı başlattı.
“Morgien mi, Nutella mı?”
Bir marka için en tehlikeli an budur.
Çünkü artık üstünlük tartışmaya detaylı ⇒
Alıntının kaynağı: KobiPostasi.Net
